I takt med att kostnaden för många former av medieproduktion minskat har också storleken på finansieringsbehovet gjort det och på så sätt möjliggjort för långt fler att skapa och sprida sina idéer. Men trots att det är billigt så behövs det oftast faktiskt i alla fall lite pengar.
Samtidigt har internet möjliggjort för att snabbt nå många människor. Kreatörer som Jill Sobule och Franny Armstrong har själv skapat sajter där utbytet mellan skapare och finansiär kan ske. Det kräver så klart att man anlitar programmerare för att bygga sin egen tjänst.
Men sedan de startade sina projekt har en rad tjänster utvecklats där kreatörer enkelt kan lägga upp sitt projekt för att få det finansierat av crowden.
Ett urval av tjänster att använda:
Kickstarter
Den mest uppmärksammade, snyggaste och mest användarvänliga tjänsten just nu. Kickstarter har lyckats skapa en plats att gå till för att leta efter nya roliga och innovativa projekt vars egna dragningskraft spiller över på alla andra projekt. En kontext kreatörer kan placerar sina egna idéer i.
Upplägg: Bestäm (1) hur stor summa pengar du behöver, (2) vad finansiärer får, (3) ett datum till vilket ska vara finansierat. (4) För att transaktionen ska bli av behöver projektet bli finansierat inom tiden. Kickstarter behåller 5% av det finansierade beloppet i avgift (utgår bara om projektet når sitt mål). Dessutom tar Amazon (betalningslösningen) ut en transaktionsavgift som varierar i förhållande till hur stor transaktionen är.
Den stora nackdelen med Kickstarter för svenskar är att de kräver ett amerikanskt bankkonto för att lägga upp ett projekt. Det går dock bra att finansiera projekt utan det.
Projektexempel: Det amerikanska bandet Asobi Seksu blev erbjudna att turnera i England med White Lies. För det skulle de ha högre kostnader än intäkter, för att täcka det bad de om finansiering. 166 personer betalande tillsammans 8174 dollar, bandet hade bett om 7500.
Det mest framgångsrika Kickstarter-projektet hittills är Diaspora, ett decentraliserat socialt nätverk. De fick massa uppmärksamhet i stora dagstidningar och fick in 2006% mer än de bad om, 200642 dollar (!).
Indiegogo
Påminner väldigt mycket om Kickstarter i strukturen, men når inte riktigt lika långt i gränssnittet och i att skapa ett sug efter att vilja finansiera.
Upplägg: Bestäm (1) hur stor summa pengar du behöver, (2) vad finansiärer får, (3) ett datum då projektet behöver vara färdigfinansierat. (4) Projektägaren behåller alla pengar den fått in oavsett om man nått upp till hela finansiering eller inte. IndieGoGo tar ut 9% av det totala beloppet i avgift. Om du når ditt uppsatta mål så får 5% i bonus för varje finansierad dollar efter det.
Projektexempel: André Hedetoft (@ahedetoft) söker finansiering sin film Extraordanies genom att man kan förbeställa ett signerat exemplar av en DVD och får ditt namn som tack i eftertexterna.
Invested.in
Tar kraften i ditt sociala internetnätverk som utgångspunkt och uppmanar dig att utnyttja det för att skapa projekt du vill se genomförda. Dvs utgår från ditt nätverk som möjlighet istället för en specifik idé.
Upplägg: Bestäm (1) hur stor summa pengar du behöver, (2) vad finansiärer får, (3) ett datum då projektet behöver vara färdigfinansierat. (4) För att transaktionen ska bli av behöver projektet bli finansierat inom tiden. Invested.in behåller 1 % av det finansierade beloppet. Finansiären betalar transaktionskostnaden på 5 % av sin insättning.
Invested.in funkar för svenska projekt, men dess inriktning mot privatpersoner gör att projekten på sajten spretar väldigt mycket.
Tjänster för specifika medieområden:
Sellaband riktar sig till musiker. Spot.us är en tjänst för att finansiera journalistik som än så länge bara är tillgänglig i en handfull amerikanska städer. Profounder riktar sig enbart till entreprenörer som behöver kapital till sin nya företagsidé.
Bubblare:
Fundme
Svensk tjänst under utveckling som vill ta användarfinansiering ett steg längre till att se finansieringen som en investering som betalar tillbaka sig i form av pengar.
Tune Rights
En annan svensk tjänst med samma idé som Fundme, men som bara riktar sig till låtskrivare. Musiker lägger upp sin låt och bjuder in allmänheten att köpa in sig på framtida intäkter.
Sammanfattning
Kickstarter är störst och har bäst motor för att skapa engagemang, men funkar inte för svenska projektägare. Med Indiegogo behåller du pengana oavsätt ditt projekt blir fullfinansierat eller inte och tjänsten funkar för svenskar. Kickstarter riktar in sig på enskilda projekt, Indiegogo och Invested.in siktar även in sig på företagsidéer och välgörenhet. Därutöver finns det tjänster som tillvaratar användares vilja att finansiera specifika medieområden såsom musik.
Framöver är det spännande att följa utvecklingen av hur finansiering kan ta steget från att vara en förbetalning av ett kommande produkt eller en gåva till att bli en investering med förväntad monetär vinst.
________
Vidare läsning:
Användarfinansiering som affärsmodell – Martin Thörnkvist om det kloka i att engagera sina användare innan ens produkt är klar
Diaspora och sakfragefinansieringen – Magnus Eriksson om Diaspora